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遭遇洋品牌降价冲击 国产化妆品仍有大潜力
发布时间:2017-01-19 09:22:07 浏览:
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  • 文章来源:新闻晨报(上海) 
  •   1月18日收盘后,上海家化公告,预计2016年净利润约2.26亿元,较上年的22亿元减少90%左右;预计2016年实现营收约53亿元,其中代理销售花王产品业务实现营收约9.45亿元。这在预期之中,公司去年三季报就不好看。终端消费不景气、传统渠道持续承压、费用投入短期未见成效以及与花王合作到期等多因素致使公司业绩受挫。


      业内人士称,电商和海淘对国内高端化妆品冲击不小,加上日韩品牌升温,不少大牌化妆品公司处于调整期。中国已经成为各大化妆品品牌必争的重要市场。中国化妆品市场未来仍然会增长。“中国有200多个正在兴起的新兴城市,有5亿潜在消费者,有全球第一的中产阶级群体,这一市场还有巨大潜力。”

     

      上海家化着力品牌驱动

     

      根据公告,上海家化去年业绩预减的主要原因是2015年出售天江药业23.8378%股权获得投资收益、本期销售收入减少、费用投入力度加大。“由于花王对收入端影响较大、新渠道和新品对业绩推动尚不明显,短期公司业绩面临压力,需关注换帅后外延并购和代理品牌进展,中长期需关注新品孵化及渠道建设成果。”广发证券研究员分析。


      去年11月底,上海家化换帅,昨天,公司披露内部架构大调整:不再按渠道设大众消费品、佰草集、数字化营销、化妆品专营店四大事业部,取而代之的是六大部门。公告特意提到“本次调整后,公司营销体系将由渠道驱动变为品牌驱动,品牌独立于渠道,承担更多的市场策略和资源分配的决策权。”公司有关负责人表示,本次调整的核心之一。