当前位置:主页 > 直销资讯 > 国内直销 >

国内直销

“劣迹斑斑”的大溪地诺丽 还能在中国直销行业走多远?
发布时间:2018-04-19 13:28:20 浏览:
分享到:

大溪地诺丽黑历史不少,进军中国市场也走了不少弯路,但是既然申请并获得了直销经营许可证,就应该正规合法地经营直销事业。如今看来,大溪地诺丽不仅没有如此,反而屡屡触碰法律法规的底线。

诺丽,一种发源于南太平洋群岛的热带常绿多年生阔叶灌木或小乔木,又名海巴戟,海巴戟天,诺尼。

01

这种普通的热带植物一开始并不惹人注意。直到1996年,一个叫做John Wadsworth的人宣称自己在大溪地旅游时发现当地的一种神奇的能延缓衰老的水果,于是回到美国成立了一家叫做Morinda Inc.的公司,开始销售诺丽果汁。

这家音译作慕立达的公司,就是直销企业大溪地诺丽饮料(中国)有限公司(以下简称大溪地诺丽)的美国母公司。

01

 

获牌前的大溪地诺丽 “偷渡”经营被认定为传销

1996年,美国慕立达公司正式成立,推出大溪地诺丽果汁,资料显示成立当年销售额便达到650万美元,第二年上升到了6200万美元。2000年更是达到了3亿6000万美元。

慕立达的市场版图也在迅速扩张,这其中当然也包括中国。在公开的宣传资料中,大溪地诺丽称,2005年公司投资2300万美元正式进入中国市场。

但事实上,慕立达进入中国市场比这早得多。据人民日报海外版2002年的一篇报道,美国慕立达国际香港有限公司,在深圳设立了深圳慕立达咨询服务有限公司和大溪地服务有限公司,主要产品就是美国总公司大溪地诺丽果汁。当时,慕立达采用的经营方式是:内地人员先通过邮寄公司,将购买产品的货款汇到香港公司,香港公司再将产品根据其汇款地址,直接邮寄给全国各地的人员。

不仅如此,慕立达还启动了一个名为“中国消费者贵宾优越计划”的制度,即所有邮购产品的消费者都可以通过推荐建立一个消费者队伍,从而赚取佣金。

在当时的中国市场,这种销售模式并不合法。慕立达的经营模式很快便引起了监管部门的注意,并被国家工商部门认定为非法传销。

这之后,慕立达沉寂了一段时间,但并没有停止开拓中国市场的脚步。2005年,恰逢中国开放直销并出台《直销管理条例》之际,慕立达改头换面,在广州设立大溪地诺丽饮料(中国)有限公司。此后几年的发展中,大溪地诺丽颇为高调,不仅在北京CBD地段设立概念店,更邀请中国著名排球运动员、教练员郎平作为其形象代言人。

02

不过,品牌的包装和名人的站台并不能粉饰慕立达的黑历史。在以“大溪地诺丽”为新名称再次进军中国市场后,公司多次被曝涉嫌传销、虚假宣传甚至是陷入了喝死人的“丑闻”,至今在网上还能找到相关报道。