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陈立农代言的艾柏梵疑似“三无产品”,流水线一般的营销套路何时才会停止?
发布时间:2018-09-11 15:19:53 浏览:
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文章来源:美商社 白云 发布时间:2018-07-18 10:21:15 浏览:278次

前段时间关注土偶比较多,最近我的微博给我推荐了一条“A. by BOM艾柏梵签约首位在华地区代言人陈立农”。艾柏梵?韩国的牌子?怎么从来没听说过?是我孤陋寡闻了吗?好奇之下我去查了下这个品牌的相关信息,竟然发现它在华销售的部分产品并没有进口化妆品备案信息。

 

 

网上的信息显示A. by BOM艾柏梵于2010年11月在韩国首尔创立,坐落在首尔江南区,是韩国的造型会所,旗下有同名化妆品品牌A. by BOM艾柏梵。在国家企业信用信息公示系统里,也确实有一家艾柏梵(杭州)品牌管理有限公司,负责艾柏梵在中国大陆地区的营销策划,运营管理等工作。这家公司成立于2018年4月,可以看出艾柏梵大概是在今年才开始进军中国市场。

 

 

我国有相关规定,化妆品首次进口需先获得国家食药局行政许可审批,其中进口非特殊用途化妆品需获得进口非特殊用途化妆品备案凭证,进口特殊用途化妆品需获得进口特殊用途化妆品行政许可批件。

 

在国家食药监局进口化妆品备案信息查询里,可以看到艾柏梵只有四款产品备了案,分别是艾柏梵美颜面膜、艾柏梵水润红茶面膜、艾柏梵三部曲补水面膜、艾柏梵冰凝叶清润补水面膜。

 

 

目前艾柏梵在中国并没有线下实体店,只在有授权的淘宝店铺或聚美优品、考拉网、京东、小红书福利社等平台的旗舰店可以购买到。我在淘宝上按照销量排列了一下,排名在前列的基本上都是艾柏梵超能婴儿冰凝叶子面膜、艾柏梵超能婴儿桃花面膜、艾柏梵超能婴儿金盏花叶子面膜等等。进口化妆品备案一个产品一个批文,艾柏梵只有四个批文,在网上售卖的艾柏梵却远远不止四款产品,剩下的这些可以说都是“三无产品”了。

 

这么不走心的品牌,很显然是想要复制春雨之类的销售奇迹,依靠营销捞一波就走。我询问了一个在韩国留学三年的朋友,她表示从来没有听说过什么艾柏梵。这种现象其实很普遍,许多品牌在韩国无人问津,在国内被网红、代购、明星的加持下火的一塌糊涂。

 

营销是化妆品行业尤其是品牌方极为看中的一环,代言费用、广告投放、公关维护、KOL推介费等,耗资巨大但不手软。正常营销无可厚非,但新媒体的普及比如小红书,抖音等的流行,让物质消费化为符号消费。购买这些产品成为了跟风时尚。

 

 

这些产品也更像是流水线生产出来的产物,同样的功效、同样的价格,同样的被打上火遍韩国的标签。区别,就在于营销有没有走心。对比春雨精心打造的“创业故事”,精心选择的“纯天然”定位,艾柏梵方方面面都输了,产品备案都不齐全,让自己沦到“三无产品”的境地。